Pr-менеджер кто это такой? Требования, личные качества, обязанности, заработок

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Pr-менеджер кто это такой? Требования, личные качества, обязанности, заработок». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

А надо ли учиться? Решайте сами! В зависимости от ваших знаний и требований работодателя. Я, например, поработала 3 года копирайтером, а потом пошла учиться на рекламу и PR. Это помогло лучше понимать предоставляемый в универе материал, рассматривать его с точки зрения практического применения, востребованности и необходимости в принципе. Можно сразу пойти учиться, особенно если вы уверены, что PR – это ваше.

Востребованность и зарплаты PR-менеджеров

На сайте поиска работы в данный момент открыто 3 043 вакансии, с каждым месяцем спрос на PR-менеджеров растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой PR-менеджера по всей России:

• от 55 000 руб. – 1 096
• от 95 000 руб. – 558
• от 135 000 руб. – 257
• от 175 000 руб. – 158
• от 215 000 руб. – 84

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

• от 55 000 руб. – 546
• от 95 000 руб. – 344
• от 135 000 руб. – 150
• от 175 000 руб. – 80
• от 215 000 руб. – 43

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

• от 50 000 руб. – 182
• от 95 000 руб. – 75
• от 135 000 руб. – 37
• от 175 000 руб. – 24
• от 215 000 руб. – 17

Плюсы и минусы профессии

Плюсы	Минусы
Общение с интересными людьми, много новой информации. Наработка полезных связей и контактов. Высокие зарплаты у специалистов с опытом. Профессия пиар менеджера дает возможность максимально проявить свои личные качества: умение быстро принимать решения, находить подход к людям и др. Перспективы карьерного роста (до руководителя отдела, начальника PR-службы).	Нужно постоянно изучать новые каналы продвижения, быть в курсе трендов, и в целом иметь широкий кругозор. Часто ненормированный рабочий день. Высокая ответственность, необходимость отвечать за других людей. Невысокие зарплаты и большая конкуренция на старте карьеры.

Как прийти работать в PR

В профессию пиарщика войти довольно легко — во всяком случае легче, чем стать космонавтом или физиком-ядерщиком. Многие приходят в профессию из соседних сфер — SMM, копирайтинга, маркетинга, менеджмента, журналистики. Однако стать пиарщиком может не только выходец из медиа или «продвижения».

Например, только 51,5% опрошенных имеют профильное высшее образование, относящееся к PR, маркетингу или связям с общественностью, а 48,5% получили образование, никак не связанное с продвижением и коммуникациями. 22,5% опрошенных посещали профильные курсы и вебинары, 13,3% проходили «большие» курсы переподготовки, а 7,7% считают себя самоучками.

Большинство пиарщиков из нашего опроса считают, что для входа в профессию часто достаточно опыта и самообразования.

Как SCAN помогает пиар-специалисту в работе

С помощью SCAN пиар-специалисты:

• моментально узнают о новых упоминаниях интересующих компаний и персон,
• собирают аналитику по эффективности пиара и отслеживают свои KPI,
• мониторят отрасль, публикации об интересующей компании, важные инфоповоды, события и конкурентов,
• находят СМИ для распространения пресс-релизов,
• отслеживают перепечатки пресс-релизов.

Нужно ли вообще учиться? Стоит принимать решение вам! Требования работодателей зависят от вашего опыта и знаний. Вот, например: я отработала 3 года копирайтером и после этого пошла учиться на рекламные профессии. Это позволит более углублённо исследовать предоставляемый в университете материал, рассматривать его с точки зрения практического применения и востребованности вообще. Можно сразу отправиться в ВУЗ, особенно если вы уверены что PR – это ваше призвание.

Теперь хочу поведать о тех местах, в которых можно обучиться на PR-менеджера. Профессия везде – реклама и связи с общественностью. Так что, конечно же это бакалавриат.

1. Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова. Из-за двух причин: престижный и бюджетные места имеются. По моему мнению контракт очень дорогой (400 тыс. рублей), но тем не менее университет популярный и высокорейтинговый в России.
2. НИУ «Высшая школа экономики». Контракт дороже, чем в МГУ им. Ломоносова (около 700к рублей), но 10 мест есть только на бюджетные места. Я изучала их программу – очень впечатляет, ведь она направлена на изучение практики. Эта программа имеет высокий престиж у меня в глазах (в первую очередь из-за того что её преподают опытные преподаватели).
3. Российский университет дружбы народов. Это, пожалуй самый последний вуз Москвы в моем списке. Еще есть бюджет, а также контракт на уровне МГУ. Это место очень востребовано. Скажем так: чтобы поступить в бюджет, необходимо получить 293 балла.
4. Казанский (Приволжский) федеральный университет. Тут я провожу своё обучение! По моим ощущениям — хороший! Бюджет на 10 мест, но говорят с набором раз в 2 года. Могу ошибаться. Около 150 человек набирают на контракт. Контракт достаточно хороший. Я закончила 3 курс, контракт на меня стоит 150 тысяч рублей. Да, программа обучения очень хорошая. И мы даже ежегодно организовываем свой собственный PR-форум. Определённо Казань не столица, но в то же время достаточно развитая. Это является её плюсом.
5. Национальный исследовательский Томский государственный университет. Хороший университет, имеющий хорошую репутацию и количество мест в котором на бюджет очень даже приличное – около 150 тысяч рублей. Однако, к минимальному количеству баллов предъявляются достаточно высокие требования.
6. Южный федеральный университет. В Ростове-на Дону располагается еще один такой же федеральный уровень. Есть примерно 20 бюджетных мест, контракт может доходить до 120к рублей.
7. Санкт-Петербургский государственный университет. Даже на фоне московских университетов (стоимость контракта в районе 300к) это является одним из лучших. На 20 мест бюджет имеется.
8. Белгородский государственный национальный исследовательский университет. Отличный ВУЗ, есть примерно 11 бюджетных мест. Цена контракта около 110 тысяч рублей и достаточно низкие результаты ЕГЭ.
9. Дальневосточный федеральный университет. Тут есть немало бюджетных мест, но очень высокие цены (210 тысяч рублей) на контракт. Выше предыдущего по рейтингу, но выделяется тот факт что ВУЗ является федеральным.

Внимание! Уважаемые покупатели. Цены постоянно меняются, через год они уже будут неактуальны. И число свободных мест на контракте постоянно растет. Сайты самих вузов предоставляют такую информацию, поэтому лучше уточнять ее там.

В Москве и других городах России существует множество учебных заведений и платформ, где можно обучиться на PR-менеджера:

1. Высшие учебные заведения:

   • МГУ им. М.В. Ломоносова. Факультет журналистики МГУ предлагает бакалавриат и магистратуру по направлениям, связанным с PR.
   • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ). Тут также имеются программы, связанные с публичными отношениями и рекламой.
   • Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ). Предоставляет образовательные программы по PR и рекламе.

2. Курсы и обучающие центры:

   • RMA (Russian Managers Association) — ассоциация предлагает курсы для PR-специалистов разного уровня.
   • «Нетология» — онлайн-платформа с различными программами по PR и маркетингу.
   • «SMM.school» — хотя акцент делается на социальных сетях, многие навыки и знания применимы и в PR.

3. Дополнительное образование:

   • Многие университеты и бизнес-школы предлагают курсы повышения квалификации или MBA с уклоном в PR.

Необходимые личные качества PR специалиста

1. Коммуникабельность. Такой специалист должен обладать множеством связей и контактов в различных отраслях, а также уметь налаживать новые контакты на любом уровне.
2. Проактивность. Пиар менеджер должен понимать, где, с кем и о чем нужно говорить, на каких важных встречах присутствовать, выступать с докладами и презентациями. А главное понимать, зачем и для чего все это нужно.
3. Уверенность в себе и презентабельность. пиар менеджер представляет лицо компании, поэтому все его высказывания должны звучать уверенно, быть достоверными и убедительными.
4. Активность, трудоспособность.
5. Неординарность мышления, умение найти выход из сложной ситуации.
6. Знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ.
7. Организаторские способности.
8. Умение говорить и убеждать, четко излагать свои мысли, умение слушать собеседника.
9. Стрессоустойчивость.
10. Умение добиваться своего, используя творческое мышление, психологические приемы, личное обаяние, умение понимать.

И еще один важный момент: ни один просчитанный до мелочей выход на целевую аудиторию не станет по-настоящему эффективным без творческого замысла и полета фантазии.

Перспективы роста для PR-менеджера

Профессия специалиста по связям с общественностью открывает широкие перспективы карьерного роста — по мере накопления опыта специалист может претендовать на должности в крупных компаниях:

• PR-директор, директор по связям с общественностью, директор по коммуникациям — руководит разработкой и реализацией маркетинговой стратегии и маркетингового плана.
• Пресс-секретарь руководителя компании/владельца бизнеса. Организует интервью для руководителя, находится с ним во время общения с журналистами, согласовывает материалы. Должность не столько масштабная, сколько престижная и публичная. Все запросы на интервью и комментарии от СМИ проходят через пресс-секретаря.
• Бренд-менеджер. Занимается продвижением бренда, созданием его визуального образа, позиционирования и позитивного имиджа в глазах общественности. В том числе разрабатывает слоган и логотип нового бренда/торговой марки.

Плюсы и минусы профессии

Среди преимуществ специальности пиарщика:

• Творческая деятельность и возможность много общаться.
• Востребованность – PR-менеджер нужен в любом госучреждении, организации или компании.
• Опытность гарантирует высокую заработную плату.

В начале многие выпускники вуза устраиваются помощниками PR-менеджеров, чтобы глубже понять профессию, набраться опыта.

Недостатки:

• Высокая ответственность – профессионалу приходится обдумывать свои слова, так как он является представителем компании.
• Работа зависит от других специалистов, не все от которых могут оказаться достаточно компетентными (если кто-то из команды не выполнит свои обязательства, то может подвести менеджера).
• Низкая заработная плата, пока не будет наработана клиентская база и узнаваемость.

Полезные ресурсы о пиаре от редакции Skillbox.by

PR-менеджмент — гармоничное взаимодействие искусства коммуникации и стратегического мышления. Специалисты в области пиара играют ключевую роль в успехе современных компаний. Если вы хотите поближе познакомиться с профессией PR-менеджера, предлагаем изучить полезные ресурсы, которые собрала редакция Skillbox.by.

Литература:

• Игорь Манн «Маркетинг без бюджета»;
• Лоуренс Шортер «Книга Ленивого Гуру»;
• Марк Роудз «Как разговаривать с кем угодно»;
• Байрон Шарп «Как растут бренды».

Функции и задачи PR-специалиста

В коммерческой сфере главная задача PR-менеджера состоит в изучении факторов, определяющих позитивное отношение потребителей к бренду и продвижение компании. Нередко его принимают за специалиста по рекламе, занимающегося пиаром продукции. Но обеспечение фирме и ее товарам хорошей репутации — это одно, а их продвижение на рынке — совсем другое.

У специалиста могут быть разные функции и обязанности. Чем он будет заниматься – зависит от сферы деятельности, коммерческих приоритетов и управленческих решений предприятия.

Ниже приведен перечень наиболее популярных функций:

• Определение направления пиара.

• Создание и проведение PR-кампаний.

• Анализ ресурсов и средств для осуществления запланированных пиар-программ.

• Прогнозирование качества PR и его результатов.

• Формирование образа компании (ее деятельности, товаров и т. п.) и его поддержание в дальнейшем.

• Анализ текущего имиджа и предоставление отчета управлению фирмы.

• Распространение в СМИ информации о планах, результатах работы, товарах и сотрудниках организации для ее популяризации во внешней среде.

Компании, которым нужен PR-специалист

Пиар по традиции востребован в сфере торговли и оказания услуг. Благодаря стараниям PR-специалистов растет репутация коммерческих организаций и доверие к продукции. Большое внимание уделяется специфическим товарам, так как населению необходимо грамотно донести все их достоинства и выгоды после покупки. К особой категории можно отнести и продукцию вторичного спроса, в которой нуждается лишь небольшое количество потребителей, но она может приобретаться другими на эмоциях или из-за влияния модных тенденций.

Компании с большим охватом аудитории (например, по всему региону или стране) часто бесплатно используют пиар для продвижения. Польза от применения такого метода всегда будет большой. PR необходим и корпорациям, на которые равняются компании поменьше и потребители рынка. Они способны оказывать большое влияние на экологию в городе, стране и даже мире, менять враждебные отношения на толерантные между имеющими противоположные точки зрения людьми. И это – всего лишь одним PR-видео длиною в несколько секунд!

Что должен уметь PR-менеджер?

Работа PR-менеджера — это своего рода фильтр, который накладывается на информацию о деятельности клиента и предлагается аудитории. Он не искажает действительности, но преподносит ее в необходимом свете.

Пиар-менеджер задает направление мысли для аудитории, чтобы избежать кривотолков. От того, насколько тонко он использует PR-инструменты зависит репутация клиента.

В стандартные обязанности PR-менеджера входит:

• написание пресс-релизов, статей, комментариев, опровержений, ответов, речей для публичных выступлений и официальных заявлений;

• общение с блогерами, журналистами, инфлюенсерами;

• выстраивание коммуникаций с клиентами, партнерами и инвесторами;

• изучение мнения общественности;

• проведение PR-событий и мероприятий;

• медиапланирование.

Требования к PR-менеджеру

Жесткого регламента, что должен делать PR-менеджер нет. Каждая компания или персона самостоятельно определяют круг его функций. Как правило, это работа с контентом сайта, ведение блога, коммуникации со СМИ и информационными площадками, организация мероприятий и работа над повышением позиций в рейтингах.

• Самым важным качеством пиар-менеджера является коммуникабельность. Способность устанавливать контакт с аудиторией и находить с ней общий язык — это профессиональный навык, который высоко ценится среди работодателей.

• Также PR-менеджер должен уметь организовывать свою работу, налаживать взаимодействие с партнерами, обеспечивать контроль исполнения задач подрядчиками. Для этого необходимы ответственность, самоконтроль и организаторские способности.

• Скорость реакции — еще одно необходимое качество пиарщика. Он должен анализировать ситуацию и оперативно предлагать решение, которое снизит репутационные риски.

Функционал специалиста

К функциональным обязанностям PR-менеджера относятся:

• сбор информации в СМИ, соцсетях, на сайте компании (отзывы покупателей) и определение целевой аудитории, с которой и для которой нужно работать;
• анализ рыночной ситуации и положения бренда или компании, выявление сильных и слабых мест, знакомство с конкурентами;
• формирование PR-стратегии – чего нужно достигнуть, какие инструменты использовать;
• внедрение стратегии – размещение публикаций в СМИ, общение с покупателями на сайте, нейтрализация негатива, участие в общественных мероприятиях;
• отслеживание публикаций, статистика, сравнение с прошлыми показателями, корректирующие мероприятия;
• параллельно подготовка пресс-релизов, участие в рекламных компаниях, их освещение в сми.

Похожие записи:

• Госпошлина на развод: размер госпошлины
• Выплаты детям войны ко дню победы 2024 Алтайский край
• Таблица регионов России. Список по состоянию на 2022 год